Se trata de una compañía de moda unisex que solo opera en internet y que basa su estrategia en las redes sociales. El músico Conan Gray, con traje de Balmain plagado de referencias a Lagerfeld, junto al director creativo de la firma, Olivier Rousteing, ataviado con un bolso en el que se puede leer la mítica frase que el diseñador alemán estampaba en bolsos y camisetas: «¿Karl, quién?». Curiosamente, Margaret Zhang, editora de Vogue China, llevaba el mismo vestido de Chloé vintage que Olivia Wilde, aunque el de la actriz era una versión actualizada.